Nový web bez ztráty pozic v Googlu: co ohlídat při přechodu

Starý web často nevypadá dobře, ale za roky provozu si vybudoval něco cenného: stránky, které vyhledávače znají a zobrazují, a odkazy z jiných webů. Při přechodu na nový web se tohle dá snadno ztratit. Stačí, aby se změnily adresy stránek a nikdo nenastavil přesměrování.

Dobrá zpráva je, že se tomu dá předejít. Stačí přechod naplánovat.

Proč návštěvnost po přechodu klesá

Nejčastější příčiny jsou tři:

1. Změněné adresy stránek bez přesměrování. Vyhledávač i odkazy z jiných webů vedou na stránky, které už neexistují.
2. Zmizelý obsah. Stránky, které přiváděly návštěvnost, se při přestavbě „zjednodušily“ nebo vypustily.
3. Technické chyby při spuštění. Například zapomenutý zákaz indexování z testovací verze nebo chybějící sitemap.

Před spuštěním: inventura

Než se začne cokoliv mazat, sepište, co starý web má:

• seznam všech adres stránek, včetně článků, produktů a PDF dokumentů,
• stránky, které přivádějí návštěvnost z vyhledávání, a dotazy, na které se zobrazují,
• stránky, na které vedou odkazy z jiných webů,
• texty, které fungují, a je škoda je přepisovat od nuly.

Tahle inventura je podklad pro všechno další. Bez ní se rozhoduje naslepo.

Mapa přesměrování

Pro každou starou adresu určete, kam má vést na novém webu. Pravidla jsou jednoduchá:

• stránka se stejným obsahem → přesměrovat na její novou verzi,
• stránka, která se sloučila s jinou → přesměrovat na tu sloučenou,
• stránka, která zanikla → přesměrovat na nejbližší související stránku, ne automaticky na úvodní stránku.

Přesměrování by mělo být trvalé (kód 301), aby vyhledávač pochopil, že se stránka přestěhovala, a přenesl na ni důvěru staré adresy. Mapu je dobré mít jako tabulku, kterou pak vývojář převede do nastavení webu.

Obsah: nepřijděte o to, co funguje

Nový web je příležitost obsah zlepšit, ne ho zahodit. U stránek, které přivádějí návštěvnost:

• zachovejte téma a hlavní informace, i když se změní styl a struktura,
• nepřepisujte nadpisy a texty tak, že z nich zmizí slova, podle kterých vás lidé hledají,
• doplňte, co chybělo, ale nemažte, co fungovalo.

Technická kontrola před spuštěním

Těsně před přepnutím projděte:

• indexování: nový web nesmí mít zákaz pro vyhledávače, který měla testovací verze,
• sitemap s aktuálními adresami,
• titulky a popisky stránek pro výsledky vyhledávání,
• kanonické adresy, aby vyhledávač věděl, která verze stránky je hlavní,
• HTTPS a jednu hlavní doménu, tedy aby varianty s www a bez www vedly na stejné místo,
• rychlost a mobilní zobrazení, které vyhledávače berou v úvahu.

Po spuštění: sledujte a opravujte

Prvních několik týdnů je důležitých:

• ověřte přesměrování na vzorku starých adres, hlavně těch nejdůležitějších,
• odešlete novou sitemap ve správě webu u vyhledávače a sledujte chyby procházení,
• hlídejte stránky, které vracejí chybu 404, a průběžně pro ně doplňujte přesměrování,
• porovnávejte návštěvnost klíčových stránek s obdobím před spuštěním.

Mírné krátkodobé výkyvy jsou po přechodu normální, vyhledávač si nový web teprve prochází. Pokud ale návštěvnost některé stránky výrazně a trvale klesne, je to signál, že se něco ztratilo cestou.

Shrnutí

Přechod na nový web nemusí znamenat ztrátu pozic ve vyhledávání. Rozhoduje inventura před začátkem, pečlivá mapa přesměrování, zachování fungujícího obsahu a kontrola po spuštění. U webů, které přestavujeme, je tohle standardní součást předání. Pokud plánujete nový web, napište nám a probereme, jak přechod udělat bezpečně. Kdy se přestavba vůbec vyplatí, popisujeme v článku Kdy firmě přestane stačit web ze šablony.